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不知道第一部專題片是什么時候拍攝的，也不知道第一部專題片是哪個企業的。隨著多媒體技術的誕生，資訊傳播更加的多元化，信息傳遞更加密集。讓人們在視覺、聽覺上都有了一個全新的體驗。隨著電視以及電視節目的豐富多彩，企業更加看到了使用電視這一媒體來宣傳自身。
根據筆者的從業經驗，大致接觸的專題片有以下幾種：企業形象專題片、招商專題片、產品專題片、城市形象片、電視購物片等。
企業的形象專題片主要作用是展示企業形象、綜合實力、促進產品銷售，提高企業的知名度和美譽度。招商專題片的作用是通過展示企業的實力、招商政策、產品優勢等各種綜合實力來達到招
商成功的目的；產品專題可以分為產品推廣專題和產品技術專題，主要是展現產品的實用價值和實用方法，可以制作成科普性質的產品專題片，這樣更能讓人接受；城市形象片現在也比比皆是，因為城市也需要營銷，特別是以旅游為主的城市更是如此，城市的形象片更是需要展示一個城市的人文、自然、風景、歷史文化等獨特的城市精髓，展現一個城市的魅力所在。電視購物片其實本質是一種電視促銷，它采用多種手段吸引客戶，但是隨著網絡的傳播廣泛，電視購物的市場會越來越小，不具有更遠的發展前途。 本文將以企業形象專題為例，講解如何策劃撰寫讓客戶滿意的企業形象專題片。
企業專題片的基礎就是電視，是聲音與影像的完美結合。現在，越來越多的企業注意到了企業專題片的作用。企業專題片，可以讓企業的宣傳繪聲繪色，更直觀，更有欣賞性，更能讓人容易接受。無論是在展會、還是招商會、洽談、競標、匯報中等各種場合，都能見到企業專題片的身影。因為，一部制作精良的企業專題片，可以讓銷售人員省去很多不必要的口舌，更能想客戶展現一個企業的綜合形象和實力。一部制作精良的專題片，不僅能讓企業與同行之間有著明顯的層次區分，更能讓企業在本行業中的形象更突出，讓企業展現出自身的實力和個性魅力，更能促進產品的銷售，擴大市場占有率。
那么，如何能策劃撰寫出讓客戶滿意的企業專題片呢？筆者認為，一篇策劃完美的企業專題片要具備以下六個方面：
一、 整體布局要氣勢蓬勃
在筆者接觸的很多客戶中，他們要求的企業形象專題片都是要求要大氣。筆者認為，客戶這樣要求絕對是對的。因為企業形象的展示就是讓人感覺到企業的高大形象和龐大的綜合實力。
那么，專題如何大氣，一句話：專題的整體布局要氣勢磅礴。其主要體現在要有大格局、大氣度上！如何做到這一點，這就要見策劃人的功底啦。
大格局，首先策劃人要胸中有物，要高瞻遠矚，站在客戶行業的最高度來策劃客戶的形象專題片。
大氣度，就是要策劃人在撰寫客戶專題的時候，一定要體現客戶企業的行業地位，即使客戶在行業內不是第一，也要把客戶的企業策劃成擁有行業第一的氣度和高度。因為企業在發展，誰都不可能是永遠的第一，客戶的企業也可以后來居上。
二、 開篇要有神
什么是專題片的開篇？筆者根據經驗認為：企業專題的開篇非常的重要，其中一定要有神。這個神是什么？就是一定要有企業的精神在里面。
只有在開篇中把企業的“神”豐滿的展現，給人一目了然的形象，才能使專題片快速吸引著觀眾的眼球，才能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情、滿帶感情的去欣賞企業的專題片。只有這樣，我們客戶做專題的費用才沒有白費，只有這樣，我們才能將客戶企業的信息最大程度的傳遞給觀眾，并在愉悅的氛圍中讓觀眾潛移默化的接受，這也是一個專題成功的秘訣。
三、 全篇要有魂
企業專題片的魂魂凝結在專題片的名稱中和各個篇章的小標題中。如何撰寫出合適的企業專題片名稱和各個篇章的小標題，是一個企業專題片成功的關鍵。
企業專題片的名稱要統領真個專題，因此它是整個專題的魂，更是體現客戶企業的一句總結。
企業專題片名稱的撰寫要遵循以下幾個原則：
1、 專題名稱必須要體現客戶企業的行業地位和高度
2、 專題名稱必須要凝聚企業的文化內涵
3、 專題名稱必須要簡短精悍，容易記憶
4、 專題名稱必須要與各個篇章的小標題相呼應
5、 專題名稱所體現的內容必須能滲透到整篇專題里去。
專題的魂就是一個專題的題眼，更是一個專題的記憶點，因為專題的事件畢竟很長，人們的審美是有疲勞的，所以，在整篇專題播放完畢后，人們能夠記住的東西很少。只要客戶能夠姥姥的記住專題的名稱，我們的專題也是成功的，可見，如何撰寫一個合適的企業專題名稱是何等的重要。
四、 整體風格必須具有行業特色和企業特色
專題片是要將風格的。筆者說的風格不單單是策劃人寫作的風格，筆者所說的整體風格就是企業專題必須要具有客戶企業本身的特色和所屬行業的特色。這一點很重要。因為只有有特色的東西，才能讓人眼前一亮，只有有特色的東西才能讓人容易記憶，只有有特色的東西才具備廣度的傳播力。
專題的風格的設計一定要遵循一個原則就是：策劃人的寫作風格不能掩蓋客戶企業特色和行業特色。這是一個致命的原則，只有充分體現客戶的風格，才能使專題更有特色，而策劃人寫作的風格只是工具，是為了讓專題片更有特色而存在的。
五、 層次分明，起合轉承要自然
專題片的層次分明、起承轉合是非常重要的。如果專題片的層次分明，可以使整個專題片形成更多的記憶點，能夠讓專題片更流暢，更具有欣賞性。
如何做到層次分明，起承轉合自然呢。筆者認為：
1、 整個專題要分篇章，每個篇章一個小標題。分篇章的原則就是不能破壞專題的整體格局，要契合專題名稱。
2、 每個篇章之間要有過度語句，這樣使每個段落之間的起承轉合更合理。
六、 結尾要恢弘
為什么要說結尾要恢弘呢，有以下幾點原因：
1、 當客戶觀賞到最后的時候，也是觀眾最強記憶點的所在，因為人們在觀看到結尾的時候會更加的集中注意力。
2、 專題片不能虎頭蛇尾，如果虎頭蛇尾，則不能體現一個企業的整體實力，企業形象也會大打折扣。
3、 結尾是體現一個企業高瞻遠矚，展現企業恢弘未來的篇章，更是一個企業凝聚人心、振奮人心的篇章，只有開篇、結尾恢弘大氣，鼓動人心，即使中間篇章激情不夠，而整篇專題的激情也能夠調動起來。
企業專題片，已經成為了一個企業不可缺少的營銷工具！一部制作精良的企業專題片，堪比一個營銷團隊！希望在以后，能夠為廣大企業創作更多更好的企業專題片，此愿足矣！
張曉楓：河南知行力影視廣告掌舵人，十年一線廣告策劃經驗，策劃影視廣告兩千余條，企業專題兩百余條。13592509775，電子郵件>>: zisetianlang@qq.com